Франчайзинг - Франчайзинг: основы

Франчайзинг: основы

14.08.2015 10:11

Бизнес под известным брендом

Сегодня по всей России, включая совсем небольшие провинциальные города, можно встретить заведения общепита, магазины одежды и обуви, медицинские центры, работающие под известными брендами.
 
Наверное, каждый встречал в своем городе магазины одежды ZARA, кафе "Шоколадница", магазины подарков "Экспедиция", рестораны быстрого питания Subway, магазины товаров для детского творчества "Оранжевый слон" и т.п. Что общего у всех этих компаний? То, что все они развиваются по франчайзингу.
 
Потребители охотно пользуются услугами компаний широко известных марок, успевших положительно зарекомендовать себя на рынке, при этом начинающим предпринимателям очень сложно конкурировать с популярным брендам. Франчайзинг в этом случае является отличным вариантом открытия собственного бизнеса, ведь он позволяет начинающим предпринимателям, делающим первые шаги в бизнесе, использовать всю силу успешных торговых марок. 

О франчайзинге простыми словами

Франчайзинг – форма взаимовыгодного сотрудничества между рыночными субъектами, когда владелец известной торговой марки (франчайзер) передает другой стороне (франчайзи) за определенную плату (роялти) и на определенных условиях право действовать от своего имени в определённом виде бизнеса, используя разработанную бизнес-модель и отлаженные технологии его ведения.
 
франшиза
 
Говоря простыми словами, у одной стороны (франчайзера) есть известное имя, доказавшие свою эффективность идеи и бизнес-технологии, а у другой стороны(франчайзи) есть желание использовать весь этот опыт (франшизу) и готовность делиться с владельцем бренда частью прибыли.
 
Покупая франшизу, предприниматель получает право выхода на местный рынок под уже известным брендом, успевшим завоевать доверие потребителей. То есть он уже с самого первого дня своей работы получает частичку репутации франчайзера. Помимо права работать под вывеской известной компании, франчайзи получает готовый бизнес-план и полный набор практических рекомендаций по ведению бизнеса.
 
К примеру, в пакет франшизы упомянутой выше сети ресторанов Subway входит: помощь в поиске помещения и его оформлении; рецепты приготовления всех блюд; подробный инструктаж сотрудников, проведение тренингов для персонала; помощь в проведении маркетинговых мероприятий; помощь в запуске ресторана, поддержку на всех этапах развития бизнеса.

Основы франчайзинга

Итак, как мы уже разобрались, франшиза – это непосредственно готовая бизнес-модель, а франчайзинг – это формат деловых отношений между франчайзером и франчайзи.
 
Вполне справедливо, что франчайзер, как владелец известного бренда, предоставляя своим партнерам возможность заработать на своем имени, рассчитывает получить за это определенное вознаграждение. Оно складывается из двух видов отчислений в пользу франчайзера - паушального взноса и роялти. Эти платежи и являются основой франчайзинга.
 
Паушальный взнос - это платеж, который франчайзи платит владельцу бренда за вступление во франчайзинговую сеть.
 
Сумма этого единоразового взноса зависит от ценности самой торговой марки, уровня поддержки со стороны франчайзера и т.д.
 
Роялти - это регулярный платеж за использование бренда, логотипа, слоганов, корпоративной музыки и других знаков, по которым потребитель сможет отличить компанию от конкурентов. Как правило, роялти выплачивается ежемесячно или ежеквартально, реже ежегодно.
 
роялти
 
Размер платежа может быть фиксированным, а может выражаться в виде определенного процента от выручки франчайзи.
 

источник: Bumajnik.ru

Комментарии

Комментариев пока нет.

Ваш комментарий:

Ваше имя:
Ваш e-mail:
Комментарий:
Код с картинки справа:

Все поля обязательны для заполнения.

при перепечатке ссылка на www.bumajnik.ru обязательна!