PR (реклама) - Как раскрутить новый бренд?

Как раскрутить новый бренд?

21.08.2015 11:55

"Стремиться стать самым крупным брендом — бессмысленно. Гораздо важнее стать самым уважаемым брендом". Ричард Брэнсон, британский предприниматель, основатель корпорации Virgin Group

Что такое бренд?

Бренд (от английского brand — "клеймо") — это торговая марка или товарный знак, который имеет определенные характерные ценные свойства и атрибуты в представлении потребителя. Бренд представляет собой символическое воплощение комплекса информации, связанной с определенным продуктом.
 
бренды мировой величины
 
Как правило, бренд включает в себя имя продукта, логотип и другие визуальные элементы (шрифты, цветовые схемы и графические символы).
 
Американская Ассоциация Маркетинга дает такое определение: Бренд - это имя, термин, знак, символ или дизайн или комбинация всего этого, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов, а также для отличия товаров или услуг от товаров или услуг конкурентов.
 
Ранее термин бренд применялся не ко всем товарным знакам, а только к широко известным. Сегодня он часто употребляется как синоним термина "товарный знак". 
 
Обязательным условием успешного продвижения бренда является соблюдение общего фирменного стиля, элементами которого являются:
  • название продукта,
  • логотип,
  • зарегистрированный товарный знак,
  • слоган,
  • знак обслуживания,
  • фирменное наименование,
  • фирменные цвета,
  • стиль и другие объекты интеллектуальной собственности, принадлежащие владельцу бренда.

Как создать бренд?

Хороший бренд не делается за 15 минут. Необходимо кропотливо работать с ассоциациями. Те названия, которые пришли в голову первыми, сразу отбрасываются -  как правило, это уже используемые имена. Работа с новым порядком ассоциаций ведется до тех пор, пока не возникнет четкое, выразительное и уникальное название.
 
создание бренда
 
Если речь идет о создании серьезного продукта, который планируется вывести на рынок всей страны или даже за ее пределы, обязательно нужно проверить в интернете, не используется ли уже такое имя. Сразу же можно убедиться и в том, что домен с таким именем свободен.
 
Подбирать имя нового бренда можно, опираясь на следующий контрольный список:
  • все имеющиеся значения слова, в т.ч. и на иностранных языках;
  • произношение слова (легкое-тяжелое, простое-сложное, мягкое-твердое и т.д.);
  • эмоции и ассоциации (какие образы приходят в голову);
  • способность слова склоняться и спрягаться;
  • запоминаемость слова;
  • транслитерирование (одновариантное написание на кириллице и латинице – Спутник/Sputnik);
  • визуальная эстетика слова;
  • охраноспособность.

Как повысить узнаваемость бренда?

Повысить узнаваемость можно разными способами - рекламная кампания, вирусный маркетинг, пресс-релизы, акции, продвижение в социальных сетях, спонсорство, участие в различных мероприятиях и т.д.
 
Чтобы повысить узнаваемость торговой марки, нужно для начала сформулировать четкий рекламный посыл, сконцентрировавшись на ключевом преимуществе продвигаемого бренда.
 
Эффектный слоганы — это еще один важный вид рекламного искусства. Слоганы не только продают товар, но и формируют образ продукта в головах потребителей.
 

источник: Bumajnik.ru

Комментарии

Александр К 21.09.2015 14:36
Спасибо вам. Вы очень помогли мне с созданием моего бренда! Я дозвон хотел этого. Я каждый день сидел и искал информацию по созданию, но ваша статья помогла мне больше всего! Уже сейчас я начинаю развивать свой бренд!

Виктор 18.09.2015 14:11
Все ваши варианты верны. Что уж говорить, ведь даже именно цвет бренда может положительно сказаться на вашем имидже. Ну и естественно, что продвигать свой бренд нужно через соцсети.

Карина 31.08.2015 15:33
Учусь в университете на специальности PR (реклама). Как создавать бренд и раскрутить его нас учат, но некоторым вещам нельзя научиться. Многие гениальные идеи приходят неожиданно. Красивый слоган можно думать часами, а можно за 15 минут. Тут всё зависит от удачи и таланта.

Валико 26.08.2015 17:38
Всё выше сказанное, конечно, верно и абсолютное большинство авторов брендов следуют всем этим правилам. Но я думаю, что сегодня особенно актуально продвижение бренда именно в интернете со всеми его безграничными возможностями рекламы, пусть иногда и слишком навязчивой.

Дмитрий 24.08.2015 19:55
Чтобы раскрутить свой бренд, необходимо для начала изучить рынок спроса на товар, сколько у нас конкурентов, насколько они мощнее нас. А потом потихоньку внедряться в эту сеть и постепенно вытеснять противников. Рекламировать товар с помощью интернета, благо всемирная паутина сейчас очень развита.

Ваш комментарий:

Ваше имя:
Ваш e-mail:
Комментарий:
Код с картинки справа:

Все поля обязательны для заполнения.

при перепечатке ссылка на www.bumajnik.ru обязательна!