Маркетинг - Как создать маркетинговый план?

Как создать маркетинговый план?

18.09.2015 10:22

Что такое маркетинговый план?

Слово маркетинг (marketing) в переводе с английского означает "действие на рынке". Маркетинг - это деятельность, направленная на извлечение прибыли из удовлетворения потребностей потребителя.
 
Маркетинговый план - это одна из важных составляющих плана развития компании. Процесс маркетингового планирования должен осуществляться как часть общего процесса планирования и составления бюджета организации.
 
В плане маркетинга прописываются конкретные рыночные цели компании и предлагаются методы их достижения. 
 
стратегия
 
В традиционном планировании планы, как правило, подразделяются в зависимости от периода времени, на который они рассчитаны: краткосрочные, среднесрочные и долгосрочные планы.

Для чего компании нужен маркетинговый план?

В современных условиях жесткой конкуренции уметь использовать инструменты маркетинга, чтобы направить продажи в нужное направление, просто необходимо. План маркетинга - один из эффективных инструментов, позволяющих решить поставленную задачу.
 
Практически невозможно успешно управлять торговой организацией, даже с очень небольшим оборотом, не имея хотя бы элементарной формы маркетингового плана. 
 
Маркетинговый план позволяет систематизировать и донести до каждого сотрудника компании необходимые идеи, которые были только в мыслях одного руководителя.

Как создать маркетинговый план?

Маркетинговый план включает шесть ключевых элементов: 
 
- Анализ ситуации на рынке. На данном этапе компания исследует все внешние факторы, которые могут повлиять на ее деятельность (экономические, политические, юридические, социальные и т.д.), и действующих участников рынка (конкурентов, дистрибьюторов и поставщиков). Задача маркетолога на этом этапе - проанализировать сильные и слабые стороны, оценить возможные угрозы. При этом двигаться следует от внешних факторов к внутренним.
 
маркетинговый план
 
- Формирование целей. После выявления наилучших возможностей для компании приступают формулируются цели компании и определяются сроки их достижения. Цели должны определяться с учетом интересов всех участников бизнес-процесса, репутации компании и других существенных факторов.
 
- Выбор стратегии, то есть оптимального курса для достижения поставленных целей. Стратегия представляет собой набор правил, которыми организация руководствуется при принятии решений, комплексный план управления.
 
- Выбор тактики маркетинга. Она формулируется в виде конкретных целей в соответствии с выбранной стратегией. Маркетинговая тактика - это сценарий действий на целевых рынках, направленный на стимулирование сбыта, продвижение товара и т.д. Каждую маркетинговую тактику необходимо обосновать с учетом прогнозируемых опасностей и возможностей.
 
- Маркетинговый бюджет. Все запланированные маркетинговые мероприятия связаны с затратами, их нужно согласовать с бюджетом компании.
 
- Контроль. Необходимо также установить периодичность пересмотра маркетингового плана и определить контрольные показатели, по которым можно оценить эффективность работ.
 
 
 

источник: Bumajnik.ru

Комментарии

Комментариев пока нет.

Ваш комментарий:

Ваше имя:
Ваш e-mail:
Комментарий:
Код с картинки справа:

Все поля обязательны для заполнения.

при перепечатке ссылка на www.bumajnik.ru обязательна!